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    淺析現代平面廣告設計中的空白藝術魅力 淺析平面廣告中的字體設計

    來源:六七范文網 時間:2018-12-27 16:57:26 點擊:

      當下社會已進入到圖像信息的時代,在越來越多的平面廣告作品中,圖形始終占據著絕對的霸主地位,它以生動的形象、鮮艷的色彩,高尚的格調吸引著廣大消費者的眼球。而空白則很少有人去注意,在大多數情況下被人們所忽視,我們經常會看到版面編排得滿滿的平面廣告作品,在畫面中,似乎多留出那么一點點的空白都屬于是浪費,究其根源,還是人們對平面廣告作品中空白的合理運用重視不夠。殊不知,在廣告作品中,正因為有了空白,才使得畫面中的圖形和文字顯得更加地突出和醒目。
      “空白”是一門藝術,它普遍存在于各種藝術形態之中。中國畫講究意境,我們經常會看到有“計白當黑”的說法,就是對空白的經營,而作品中的留白則可以使畫面有虛有實,虛實結合使得作品的意境得到了延伸,從而也給觀眾帶來更為廣闊,更加自由的聯想空間。在平面廣告作品中的留白,就是把廣告作品中的圖形與文字進行高度地集中,留出更多的空白,以大面積的空白來襯托廣告的宣傳主題,則能夠起到強調和引起消費者注意的作用,以便于令其產生印象、記憶、聯想,達到事半功倍的宣傳效果,同時,空白也是提高廣告品味和格調的最行之有效有效的方法。因此,在進行平面廣告設計時,我們必須要重視空白的藝術魅力。

      一、空白可以有效增強作品的視覺效果

      在平面廣告作品的設計中,宣傳的信息內容越龐雜,就越容易分散消費者的注意力;相反,廣告訴求的目標明確、信息單一,宣傳主題就會更加突出,就越能夠吸引廣大消費者的注意力。在一些優秀的平面廣告作品中,有時空白會占據到整個廣告版面的80%甚至是90%的空間比例,而圖形與文字內容卻只留有10%――20%的面積。
      例如:上海大眾的一則平面廣告作品,在畫面的中心位置,是由大眾的車標和輪胎組成的“100%”的圖形符號,圖形的下方是一行很小的文字標題“上海大眾百分之百純正配件帶來百分之百放心”。從形式上看,這件作品中大面積的空白無疑會造成一定的浪費,但實質上這又是一種極其有效的投入,由于大面積的空白反襯,以虛托實,使得畫面中的信息內容顯得更加地醒目突出,極大地增強了廣告宣傳主題在視覺上的沖擊力。
      又比如,在一幅滅蚊器的平面廣告作品中,版面的中心位置只有一句話,“找找看,哪有蚊子?”在畫面的右下角是滅蚊器的商標和品牌名稱。面對這樣的廣告,在廣告語的誘導下,在大面積的空白反襯下,消費者的視線會自然而然地落在右下角的品牌上,也自然會留下及其深刻的印象。在作品中,設計師合理而大膽地運用了空白的處理,使得作品畫面更加生動并有效地突出了廣告的宣傳主題,增強了作品的視覺沖擊力。而廣告圖形外圍的空白,在一定程度上還可以有效地阻隔鄰近廣告對其自身的干擾。

      二、空白可以體現設計“以少勝多”的價值

      在平面廣告作品中還應當特別注意留白的適度性,“空”并不等于無,不能夠使作品顯得空洞,而應該是具有豐富藝術內涵的“空”。故人云:“畫留三分空,生氣隨之發”,書法中也講究布白,謀篇成局,整體和諧,平面廣告設計作品中的空白也是如此,如果沒有合理而恰當的留白,整個版面被密密麻麻排地滿圖形和文字,旨在讓廣大消費者獲取更多的商品信息,其結果卻導致了畫面顯得過于呆板、單調、貧乏無味,無形中又會使消費者感受到一種心理壓力,從而失去了閱讀的興趣,導致視線的游離。事實上,作品在以少取勝的前提下,應當留出大面積的空白,刪去不必要的花紋、線條、邊框、顏色等其他要素,為消費者提供豐富的想象空間,營造出一種意境,信息越重要,就越要多留空白??瞻卓梢允瓜M者在閱讀信息時產生輕松、愉悅之感,既能夠獲得視覺上的休閑以及心理上的愉悅,又能夠避免簡單而創造簡潔美,體現廣告作品設計“以少勝多”的宣傳價值。
      例如:法國圣洛朗的唇膏廣告,廣告語是“裝扮你的嘴唇”,在廣告畫面中為了突出強調唇膏色澤的艷麗效果,采用了局部放大的表現手法,涂抹了圣洛朗唇膏后的女性嘴唇更加的性感迷人,而唇膏盒蓋上反襯出來的嘴唇的影像,則更吸引受眾的注意,畫面圖形在大面積黑色背景的映襯下,無需使用過多的言語,即達到了“此時無聲勝有聲”的絕佳境界,使人遐想連篇。

      四、空白可以提升作品的格調

      空白的合理利用,對平面廣告設計作品格調的提升起著舉足輕重的作用,只有使畫面保留足夠的空白,才會產生靈動之感,產生視覺的節奏,增強畫面的氣勢??瞻椎奶幚響斍逍旅骺?、開闊通透、有主有次,有疏有密,有集中有分散地分別對待,形成畫面運動感、節奏感和韻律感,創造有條不紊的流動美感,避免造成受眾在視線流動中的眼花繚亂,以及情緒上的壓抑。在競爭激烈的商品市場,誰能夠使消費者在盡可能短的時間內獲得盡可能多的信息,誰就是最大的贏家。
      例如:藍道廣告公司為廣告網設計的系列平面廣告《來點風油精篇》、《來點咖啡篇》、《來點濃茶篇》、《來點啤酒篇》,四幅作品無一例外,極盡簡潔之能事,作品以一瓶風油精、一杯咖啡、一杯濃茶、一罐兒啤酒分別放在四幅作品的中心位置,在圖形的下方,分別使用了相同的標題“來點”。[1]簡練的畫面,大面積的空白表達了醒目的廣告宣傳主題,營造了極強的視覺效果,從而提升了作品的格調。
      尤其是在一些高檔商品的平面廣告設計中,畫面空白已成為表現廣告格調的最有效方法。在畫面中通常會出現的大面積的空白,可以是無色的,也可以是單一的色塊。例如:GUCCI女表的平面廣告設計,沉穩深邃的藍底色,給人以理性和高科技的感覺,在這種大面積藍色背景的襯托下,女式手表給人留下了出類拔萃的現代高科技完美創造潔凈的視覺感受,令人為之向往,空白的魅力由此可見一斑。[2]

      在現代平面廣告作品的設計中,空白同圖形文字并重,在某種程度上,它直接影響著整個廣告作品的成功與否,因此,當人們面對信息爆炸的社會,選擇簡化信息的傳播方式已成為必然,設計師必須要格外注意空白在平面廣告設計中的藝術魅力,還應當注意研究平面廣告設計的新趨勢、新技術、新手段,巧妙合理地運用畫面的空間,設計出更多更好的明快、清新、簡潔的廣告作品,以滿足廣大消費者心理及視覺的需求,使其能夠在輕松的環境下獲取信息。

      注釋:
      [1]、劉境奇 編著《設計解碼》江西美術出版社2003年6月
      [2]、李巍 編著《廣告設計》西南師范大學出版社2000年10月

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